Читать книгу - "Архитектура речи. Как создать личный бренд из словесных кирпичиков - Ирина Михайловна Комарова"

мы эту речевую краску Х называем «женской». О приятном говорим на позитиве. Но когда ситуация меняется и «вечер перестает быть томным», вместо Х включаем другую краску, назовем ее У, «мужской», – говорим медленно, низко, брутально. То есть мы мерцаем по смыслу: хорошие события – краска Х, стало плохо – У. И при переходе с Х на У и обратно – долгая мхатовская пауза.

Если за эмоциональным мерцанием не следить, возникает перекос в одну сторону. Спикер либо всегда на улыбке, такой «американский белозубый файн». Либо наоборот, спикер всегда серьезен и не улыбчив. Такие однобокие спикеры, как те часы, что только дважды в день показывают правильное время, не попадают в эмоцию.

Посмотрите фрагмент старого советского мультфильма «Аленький цветочек». Настенька в нем произносит одну и ту же фразу. Но насколько разные эмоции она передает!

Кроме перечисленных выше приемов на схеме «Яркость речи» вы видите речевую иллюстрацию, сравнение, я-сообщения, – о них мы подробно говорили в главе 3. Но отдельного разговора требуют слова-маячки, такая эмоциональная лексика.

Слова-маячки

Мощный прием, который позволяет не только быть ярким спикером, но и управлять эмоциями слушателей. И если эмоции могут быть – условно – добрыми или злыми, то и слова, их вызывающие, могут быть такими же.

На рисунке ниже видно, что слова могут располагаться выше эмоционального нуля, вызывать положительные эмоции. Например, гордость семьи, роскошь общения. Все, что ниже, – негатив. Заплатка на имидже, унижение жалостью и т. д. Интуитивно это вроде все понятно. Но как заставить маячки работать на вас системно? Для этого мы создали классификацию слов-маячков, которая поможет осознанно использовать этот инструмент, подскажет, где искать эти слова. Где же, подобно экзотическим животным, обитают эти самые маячки, способные влиять на эмоции слушателей?

Для начала скажем о вечных темах – базовых конфликтах, неподвластных времени.

Классификация слов-маячков

Жизнь – смерть – соответственно, вверху живой (и все многообразие синонимов, с ним связанных), внизу – мертвый.

 Этот проект – вопрос выживания не только отдела, а всей компании.

 С приходом ИИ часть сотрудников разбил интеллектуальный паралич.

Деньги – снова дуализм: богатый и бедный, принц и нищий и т. д.

 Приходите к нам в Клуб спикеров, подарите себе роскошь общения.

 Этот контракт выглядит как подачка!

Секс – опять две плоскости, гендерный конфликт мужчина – женщина. Сразу оговоримся, мы не призываем произносить именно это слово или описывать физиологические процессы, боже упаси. В этой категории будут слова, отсылающие к общению полов.

 С нашей компаний у меня любовь с первого взгляда.

 Они переживают тяжелый бизнес-развод.

Сильные эмоции – пожалуй, самый простой способ включить слова-маячки в свою речь. Все, о чем говорите, пропускаете сквозь призму своих ощущений. А поскольку чувства могут быть приятными и не очень, опять есть возможность поработать по разные стороны эмоционального нуля.

 Это долгожданные поправки, рынок за них благодарен.

 Мне неприятно, когда рядом со мной курят.

Не бойтесь говорить о чувствах. Если эмоции есть – называйте их. Показать свои переживания – это современный тренд в общении.

Сленг – например, дворовая лексика. Не мат, конечно, но «пацанский разговор». Намеренно разрываем гладкое полотно деловой речи словечками из другого сословия, касты, профессии, времени, устаревшими словами. Все это мы делаем, чтобы держать внимание слушателей на коротком поводке.

 Это чепуховая проблема.

 Фишка этого предложения…

Мистика – воображаемое противопоставляем реальному: экстрасенсы, души, чакры против отчетов, цифр, фактов. Часто мы в рекламе слышим слова-маячки из категории «мистика»:

 Секрет успеха, волшебная таблетка, чудо-средство.

Смешение стилистики

В одном абзаце мы сталкиваем два мира, например, деловой и дворовый, современный и прошлого века и т. д. В одном выступлении вы говорите сначала как яппи, а потом легко и изящно переходите на «а-ля старославянский». В советском фильме «Дон Сезар де Базан» уличная плясунья, которую воспитали как светскую даму, говорит:

Где тебя носили черти, муженек, где ты шлялся, непутевый, до сих пор?

И тут же поправляется:

Ах, меня совсем не так учили, я по-светски разговаривать должна. Ах, супруг мой, нас надолго разлучили, я страдала, ваша верная жена!

Смешение стилистики – трудный прием. Он требует высокой скорости реакции, быстрой речи и широкого кругозора. Но зато бонусами получите блестящее, ни на чье не похожее выступление.

Посмотрите учебное видео от нашего слушателя и попробуйте найти все слова-маячки (у нас получилось 10).

И в завершении главы – задание со звездочкой. Посмотрите ролик без звука. Попробуйте озвучить его, используя 3–4 приема яркости речи.

Глава 8

Самый знаменитый долгострой

Начнем эту главу с опроса. Подумайте и ответьте только «да» или «нет».

• Важно ли быть человеком своего времени и в творчестве откликаться на актуальные события?

• Нужно ли вращаться среди таких же талантливых людей и обсуждаешь с ними свои идеи?

• И, наконец, является ли обратная связь и справедливая критика поводом скорректировать свое творчество?

Если на все вопросы вы ответили «да» – вы не Антонио Гауди!

Он один из самых парадоксальных архитекторов XX века, создавший свой собственный неповторимый стиль. Вот скажите, откуда взялась такая дикая самоуверенность? Почему он, с его очевидным талантом, не поехал в центр притяжения всех архитекторов модерна, в Париж, а остался в Барселоне? Почему работал только там и практически не выезжал из провинциального на тот момент города? Почему легко сносил обвинения в старомодности, местечковости и «стилистической отсталости»? И почему он позволил себе настолько выпасть из контекста, что в разгар Первой Мировой вместо осмысления ее продолжал вкладывать все силы и душу в абсолютно неактуальный огромный Храм Святого Семейства?

На эти вопросы нет достоверного ответа, но факт – стиль Антонио Гауди нельзя отнести к большим стилям архитектуры. Это «собственный алфавит», его невозможно описать и повторить.

Да, в этой архитектуре можно увидеть отголоски неоготики, но это не она, потому что нет симметрии и порядка. Как и другие творения Гауди, собор относят к «каталонскому модерну», но сам Гауди от популярного тогда стиля активно открещивался.

Но в конце концов все согласились: Барселона – это Гауди, Гауди – это Барселона. А Саграда Фамилиа – это главная фишка этого города, собирающего ныне толпы туристов.

Справка

К 1926 году, когда Гауди трагически погиб, Саграда Фамилия была построена менее чем на четверть. Поскольку технологически Гауди сильно опередил свое время, собор не могут достроить уже 142 года. Это самый