Читать книгу - "Мода с 1900 года - Валери Д. Мендес"

более одного миллиарда пользователей каждый месяц. В Китае платформа Xiaohongshu (запущена в 2015 году), социальная сеть и коммерческая платформа в области стиля жизни, моды и красоты, всего за пять лет привлекла около 300 миллионов пользователей. Новый термин «инфлюэнсер» (от англ. influencer – «тот, кто влияет») был придуман для описания людей, привлекающих огромную аудиторию подписчиков в социальных сетях, которые интересуются и подражают их образу жизни и личному стилю или разделяют политические взгляды. Авторитет рекомендаций инфлюэнсеров стал настолько значимым, что многим из них стали открыто платить за выявление неэтичных действий в соцсетях. В частности, сообщество Diet Prada (аккаунт создан в 2014 году) публиковало информацию о плагиате (вынудив некоторые фирмы отозвать продукцию), отсутствии инклюзивности и трудовой эксплуатации. Манекенщицы сегодня оказывают мощное личное и политическое влияние; многие называют себя активистками и делятся своим жизненным опытом в социальных сетях. Прежде отличительной чертой топ-моделей было сдержанное высокомерие: они опасались, что общение с публикой лишит их ореола привлекательности.

306 Звезда американского реалити-шоу Ким Кардашьян покидает свой девичник в Париже в мае 2014 года. На ней вечернее мини-платье от Balmain, созданное Оливье Рустеном для коллекции осень/зима 2012, и туфли-лодочки телесного цвета Yvette от Джузеппе Занотти. Стеганое платье, инкрустированное жемчугом, было создано по мотивам яйца Фаберже, которое Ричард Бёртон подарил Элизабет Тейлор. Кардашьян арендовала платье из архива Balmain за 12 тысяч фунтов стерлингов, чтобы надеть его на вечеринку.

Гендер и идентичность стали предметом пристального внимания, поскольку получила распространение идея, что, если пол определяется биологией, то гендер является социальным конструктом. Всё больше людей отказываются идентифицировать себя в рамках бинарной оппозиции мужчина/женщина, в результате чего возникает спрос на одежду всех типов в размерах, подходящих для всех тел. Сфера, которая получила название гендерно нейтральной (или гендерно небинарной) моды, предоставила значительное пространство для развития: реклама и мерчандайзинг адаптировались к ее нуждам, например, путем производства небинарных манекенов.

Среди ведущих дизайнеров, определяющих свою продукцию как гендерно нейтральную, можно назвать Яна-Яна ван Эссе (бренд Jan-Jan van Essche основан в 2010 году в Бельгии), чьи ежегодные коллекции отражают мировые стили, и компанию GmbH (основана в 2016 Серхатом Исиком и Бенджамином Александром Хусеби, Берлин), которая, как и Эссе, отвергает практику «быстрой моды» и вместо этого создает базовые предметы гардероба, используя «залежавшиеся» (уже произведенные, но неиспользуемые) материалы. Канадский дизайнер Рад Хурани запустил собственный гендерно нейтральный бренд в 2007 году и завоевал репутацию благодаря своим футуристическим моделям в основном в черном цвете, скроенным по фигуре, иногда с использованием драпировок, которые традиционно считаются отличительной чертой женской одежды (Илл. 304). Хурани является первопроходцем в этой области. Лондонская марка одежды Art School была основана в 2017 году Иденом Лоуэтом и Томом Барраттом, которые используют люксовую модную одежду как инструмент коммуникации для изучения их собственной небинарной гендерной идентичности. Они определяют свой стиль – строгие платья и брюки, одежду с асимметричной драпировкой, платья в монашеском стиле и корсетные топы, часто выполненные из черно-белых материалов с элементами роскоши, такими как украшения из кристаллов Swarovski, – как «декадентский минимализм». Магазины массового ассортимента, в том числе Zara, также представили гендерно нейтральные товары, например футболки.

В начале 2010-х годов появился тренд, получивший название «нормкор» (термин был придуман в 2013 году нью-йоркской группой по прогнозированию модных тенденций K-Hole): «антистильный» подход к ношению сдержанных повседневных предметов одежды нейтральных тонов, таких как футболки, кордовые брюки и кроссовки. Вещи для такого образа можно недорого приобрести в таких магазинах, как Gap, Cos и Uniqlo; на дизайнерском уровне стиль был воплощен и усовершенствован Фиби Фило для парижского дома Céline (основан в 1945). Под творческим руководством Фило с 2009 по 2018 год (когда ее сменил Эди Слиман) Céline стал одним из самых динамичных брендов, и прибыль компании утроилась (Илл. 305). Фило сама следует собственной модной эстетике, чем привлекает к себе верных поклонниц из числа женщин, которым полюбились не только ее современные, удобные в носке вещи, но и ее личный стиль и философия с семейными ценностями. Когда дизайнер вышла на поклон в финале парижского показа весна/лето 2011 в кроссовках Stan Smith от Adidas, эта обувь в одночасье стала модным трендом. Фило привнесла в женскую моду мужские силуэты – свободные, при этом приталенные рубашки, жакеты, брюки, тренчкоты и пальто кромби, бежевые и карамельные оттенки, дорожные сумки, сандалии в стиле Birkenstock с меховой подкладкой, юбки длины миди и свободные брюки из мягкой кожи, а также футболки.

Еще одной важной тенденцией стал спортивный стиль – мода носить спортивную одежду каждый день, а не только для занятий спортом. Ключевыми марками в этой области являются Lululemon, Opening Ceremony, линейки Adidas от Стеллы Маккартни и Adidas Y-3 от Йоджи Ямамото. Кроссовки встречаются повсеместно в разных стилях и остаются в моде на протяжении всего десятилетия. Две крупнейшие транснациональные корпорации, которые их производят, – это Adidas (основана в 1949 году, Германия) и Nike (основана в 1964 году, США). В этом десятилетии также были представлены коллекции репэра Канье Уэста Yeezy (о них речь пойдет ниже) и коллаборация Бейонсе с Topshop под названием Ivy Park. Уэст и Бейонсе входят в число многих музыкантов и «звезд» реалити-шоу (в основном англо-американских), которые успешно работают в индустрии моды и красоты или наладили весьма успешное сотрудничество с дизайнерами и брендами.

307 Дизайнер скромной моды Хана Тадзима с манекеном. Тадзима начала сотрудничество с Uniqlo с целью создания одежды, пригодной для ношения женщинами любого происхождения, независимо от возраста, расы, культуры или убеждений.

308 Жокей Хадиджа Мелла празднует победу в благотворительном женском забеге «Кубок Магнолия» в рамках «женского дня» катарского фестиваля Goodwood в Чичестере, 2019 год. Хадиджа – первая в Великобритании жокей-мусульманка, которая явилась на скачки в хиджабе. Хиджаб был создан компанией Nike, а топ с узором из бабочек – Мэри Катранцу.

Стиль знаменитостей стал популярной и, в некотором смысле, более инклюзивной альтернативой подиумным трендам. В январе 2019 года газета The Guardian опубликовала статью «Они способны продать всё, что угодно: как семейство Кардашьян изменило моду». В статье Сайрин Кейл упоминались главные герои американского реалити-шоу о роскошном образе жизни Семейство Кардашьян, которое впервые вышло в эфир в 2007 году и привлекло около 550 миллионов зрителей, подписавшихся на страницы различных членов этой семьи в Instagram. К 2014 году Ким Кардашьян приобрела статус международной иконы моды, прославившись облегающей одеждой, подчеркивающей изгибы ее фигуры. Такие модные фирмы, как PrettyLittleThing, Boohoo (многомиллиардная империя моды, владельцы которой наслаждались образом жизни миллиардеров-знаменитостей, но столкнулись с полицейским расследованием из-за обвинений в том, что их фабрики-поставщики использовали рабский труд в Лестере, Великобритания) и Fashion Nova, среди прочих адаптировали стиль Кардашьян для массового рынка.

Стиль знаменитостей часто подчеркивает красоту черной кожи и, в отличие