Читать книгу - "Мода с 1900 года - Валери Д. Мендес"

от моды, возглавляемой дизайнерами, которая неизменно отдает предпочтение нулевому размеру, выступает за более крупные и округлые женские тела. Гламур – его ключевой признак, с акцентом на дорогостоящую ухоженность: наращённые ресницы; косметический контуринг лица (см. ниже); длинные блестящие волосы; наращённые ногти, накрашенные и инкрустированные стразами, а также искусственный загар. Эти отрасли индустрии красоты переживают настоящий бум, и теперь почти на каждой оживленной улице есть маникюрный салон. Основа стиля – спортивная одежда, а также гиперсексуализированный образ для женщин, который включает в себя очень короткие, плотно облегающие платья и головокружительно высокие каблуки. Как и в случае многих других подиумных тенденциий, последний образ вызывает споры (его называют «порно-шиком» и постфеминистским расширением прав и возможностей) и встречает сопротивление. Стремление воплотить в жизнь такой идеал фигуры привело к резкому росту числа посещений тренажерных залов, продаж бюстгальтеров с подушечками и спроса на хирургическое увеличение губ, груди и ягодиц. Наконец, в обществе было признано (не в последнюю очередь из-за ужасающе высокой статистики самоубийств молодых мужчин), что мужчины также изо всех сил стараются достичь идеальной внешности, которая в печатных СМИ часто улучшается с помощью цифровых технологий и, следовательно, совершенно недостижима.

В 2014 году Ким Кардашьян вышла замуж за рэпера и музыкального продюсера Канье Уэста. Он уже сотрудничал с модными брендами Bape (2007), A. P. C. (2013), Louis Vuitton (2009), Nike (2009, 2012) и Maison Martin Margiela (2013). Креативным директором Уэста был Вирджил Абло, которого в 2018 году назначили арт-директором мужской линии одежды Louis Vuitton, при этом он занимал пост главного исполнительного директора собственного бренда Off-White. В 2015 году Уэст запустил собственный модный бренд Yeezy в сотрудничестве с Adidas; разработанные им кроссовки для бега по высокой цене и с высокими эксплуатационными характеристиками сразу же стали самыми продаваемыми. Они отличаются верхом из материала праймнит (вентилируемая структура, напоминающая носок) преимущественно монохромных или земляных тонов, а также характерной выпуклой подошвой. Уэст представил свою осенне-зимнюю коллекцию Season 8 в рамках Недели моды в Париже в марте 2020 года. В июле того же года он объявил о десятилетнем контракте с Gap с целью запуска более дешевой и доступной линейки Yeezy Gap в рамках своего бренда, и в том же месяце Ким стала миллиардером.

Скромная мода – термин, используемый для описания модной одежды, которая подразумевает осознанное минимальное открытие тела, – стала еще одним отличительным признаком растущего рынка. Ей следуют в основном женщины авраамических конфессий (иудаизма, христианства и ислама), которые покрывают голову на публике. В США специальные коллекции одежды для мусульманок представили Донна Каран (2014) и Оскар де ла Рента (2015). В 2015 году, когда розничная сеть H&M выбрала Мэрайю Идрисси в качестве своей первой модели в хиджабе для видеокампании «Замкните круг», пропагандирующей переработку отходов, это стало сенсацией в СМИ. В следующем году Dolce & Gabbana запустили свою коллекцию хиджабов и абайи, но подверглись критике за то, что не пригласили манекенщиц-мусульманок. Мусульманский дизайнер Хана Тадзима сотрудничала с Uniqlo с 2015 года, в 2016 году линию скромной моды представили в Mango, а в 2017 году в Nike выпустили первый спортивный хиджаб (Илл. 307, 308). Блогер Руба Зай, ютубер Дина Токио и видеоблогер NabiilaBee (чей аккаунт на YouTube в 2018 году собрал более 16,5 миллиона просмотров) – одни из тех, кто рассказывает о скромной моде и предоставляет онлайн-уроки.

Растущее желание хорошо выглядеть в интернете подстегнуло массовую моду на контуринг лица – технику макияжа, популяризируемую Марио Дедивановичем, визажистом Ким Кардашьян (у которого в 2018 году было более 5 миллионов подписчиков в Instagram). Косметический бренд Kylie Cosmetics, основанный в 2015 году сводной сестрой Ким Кардашьян Кайли Дженнер (звездой американского реалити-шоу и предпринимательницей, которая в 2019 году в возрасте всего двадцати двух лет стала миллиардером), также ориентирован на этот рынок. Топ-модель и актриса Кара Делевинь задала моду на густые брови, в результате чего появились новые линейки продуктов для макияжа бровей, например от онлайн-компании Glossier, а также выросла популярность перманентного татуажа бровей. Аналогичным образом мода на ухоженные бороды привела к появлению множества специализированных продуктов для мужчин.

Неделя моды в Сеуле стартовала в 2000 году; к 2010 году город превратился в признанную столицу моды, известную в первую очередь уличной одеждой и возглавляющую революцию в сфере красоты, которая также стала ориентироваться на мужчин. Ключевую роль в увеличении спроса на мужские косметические средства сыграла популярность кей-поп-культуры, когда Джи-Дрэгон и Тэян, участники бойз-бэнда Big Bang, стали кумирами мужского стиля и красоты. Сеул также прославился одеждой унисекс, урбанистическим и стилем спорт-шик, типичными представителями которых являются бренды Wooyoungmi (основан в 2002 году) и Juun.J (основан в 2007 году), демонстрирующие свои коллекции в Париже. В то время как столица Франции сохраняет свой глобальный престиж и роль эпицентра роскошной моды, Сеул захватил рынок мужской косметики настолько, что в 2018 году Chanel представила там свою первую линию косметики для мужчин Boy de Chanel.

Еще одним модным словом десятилетия стало «luxury» (англ. роскошь), примером чего является парижская высокая мода, которая сегодня одевает около четырех тысяч женщин по всему миру. Круг домов высокой моды включает Giorgio Armani Privé, Balmain (креативным директором которого с 2011 года был Оливье Рустен), Chanel (после смерти Карла Лагерфельда в 2019 году его сменила Виржини Виар, которая работала в Chanel с 1987 года), Dior (Мария Грация Кьюри, первая женщина-директор дома, получила эту должность в 2016 году), Jean-Paul Gaultier, Givenchy (где должность креативного директора занимали Риккардо Тиши, Клэр Уэйт Келлер и с весны 2020 года Мэттью Уильямс), Iris van Herpen, Georges Hobeika, Ziad Nakad, Elie Saab, Saint Laurent (Эди Слимана, сократившего имя дома от Yves Saint Laurent, сменил Энтони Ваккарелло), Giambattista Valli, Valentino (единственным креативным директором после ухода Кьюри в 2016 году стал Пьерпаоло Пиччоли), Atelier Versace, Ralph & Russo, Vetements (см. ниже) и возрожденные дома Schiaparelli, Vionnet и Poiret (Илл. 309).

309 Коллекция прет-а-порте для Yves Saint Laurent, созданная Эди Слиманом для сезона весна/лето 2013. За четыре года работы на посту креативного директора (2012–2016) Слиман успешно провел ребрендинг парижского дома моды, убрав из его названия имя основателя Yves. В этой коллекции чувствовался романтический шик рок-н-ролла с оттенком гранжа. В 2015 году компания возродила линию от-кутюр.

Еще одной важной темой десятилетия стало «наследие», в связи с чем инвесторы отдавали явное предпочтение старым, а не новым торговым маркам. Исключением стал основанный в 2007 году лондонский дом моды Ralph & Russo, дизайнеры которого были приглашены (что по-прежнему является редкой честью) провести показ в рамках официального парижского сезона высокой моды в 2013 году. Компания, основанная австралийцами Тамарой Ральф и Майклом Руссо, привнесла разнообразие в лигу модельеров, исторически почти исключительно представленную французами. Архивы, которые когда-то были редкостью даже в самых известных и старинных домах моды, стали нормой, поскольку многие дизайнеры прет-а-порте нового поколения осознали, что их прошлое может помочь в создании будущего. Выставки – исторические,