Читать книгу - "Мода с 1900 года - Валери Д. Мендес"

Стремясь сформировать ведущий центр дизайна одежды, модельеры, многие из которых, как и их индийские коллеги, прошли обучение или имеют опыт работы в Европе и Америке, взяли лучшее из национального прошлого, включая изысканный крой и превосходные шелка, и объединили это с современным китайским шиком. О всемирном распространении моды свидетельствовало то, что журнал Vogue стал издаваться в Корее (с августа 1996 года), на Тайване (с августа 1996 года), в России (с сентября 1998 года), Японии (с сентября 1999 года), Греции (с марта 2000 года), Португалии (с ноября 2002 года) и Китае (с сентября 2005 года). Индийский Vogue был запущен в сентябре 2006 года.

Интернет набирал обороты и оказал самое глубокое влияние на моду в 2000-х годах. Он позволил всему миру получить доступ к последним подиумным показам, породил собственные средства массовой информации о моде и сделал покупку возможной одним нажатием кнопки и днем и ночью. Во время мирового финансового спада сектор электронной торговли продемонстрировал наибольший экономический рост. Первоначальные опасения по поводу жизнеспособности электронной коммерции в сфере моды из-за тактильности медиума и необходимости примерки были преодолены, поскольку потребители откликнулись на инновационные, визуально привлекательные и удобные веб-сайты, многие из которых содержат звуковые дорожки, улучшающие впечатления от покупок. Повышение качества изображения и новые возможности, такие как приближение, позволили рассмотреть текстуру ткани, крой одежды и детали. Покупки в интернете экономят время, доступны и инклюзивны – онлайн-магазины предоставляют возможность рассмотреть и примерить товары дома, предлагают конкурентоспособные цены, быструю (иногда бесплатную) доставку и, как правило, простую процедуру возврата. Популярность электронной коммерции в сфере моды была настолько велика, что некоторые компании, такие как asos.com и net.a.porter, предпочли не открывать физические точки продаж и существуют исключительно онлайн. Интернет также расширил участие в моде потребителей. Раньше тренды распространялись через печатные или телевизионные СМИ среди, как правило, пассивной аудитории, однако модный блог способствовал появлению альтернативных, интерактивных «голосов» моды. Возник форум, где любой желающий, владеющий азами работы с компьютером, мог создать веб-сайт для сообщения миру о своих предпочтениях в одежде, открытиях и наблюдениях. В число популярных блогов 2000-х годов входили Style Bubble, Garance Doré, Facehunter и сайт Скотта Шумана thesartorialist.com, который привлек преданных поклонников и завоевал уважение в индустрии моды, предоставляя самые свежие новости, отзывы и примеры для вдохновения.

285 Victoria Beckham, осень/зима 2009, Нью-Йорк. Это миниатюрное черное платье, вдохновленное модными тенденциями 1960-х годов, вошло во вторую коллекцию дорогостоящих нарядов от бывшей участницы Spice Girls (платья стоили от 900 до 5000 фунтов стерлингов). Знаменитости предпочитали лаконичные модели от Бекхэм для фотосессий и посещений премьер.

286 Супермодель и икона стиля Кейт Мосс позирует в одном из платьев собственной линейки в витрине флагманского магазина Topshop (принадлежащего сэру Филиппу Грину) на Оксфорд-стрит в Лондоне, апрель 2009 года. Ассортимент был распродан почти сразу же.

В 2000-х годах модный маркетинг всё чаще использовал рекламу с участием знаменитостей. Интернет-сайты, такие как As Seen On Screen (asos.com, «Как на экране»), специализируются на продаже оригинальных и точных копий одежды, которую носят знаменитости. Аналогичным образом Coolspotters (coolspotters.com), хотя и не является сайтом прямой розничной торговли, предоставляет универсальный портал для поиска одежды и аксессуаров, которые носят конкретные знаменитости и их вымышленные альтер-эго. Журналы, посвященные тому, как одеваются знаменитости, комментируют их стиль и предлагают пошаговые инструкции по созданию образов. Продажи увеличились благодаря изображениям гламурных кинозвезд, которых на обложках модных глянцевых журналов стало даже больше, чем супермоделей. Дизайнеры, как и косметические компании, осознали привлекательность знаменитостей и наперед заручаются поддержкой тех из них, кто наилучшим образом соответствует образу, который они хотят создать. В дополнение к рекламе некоторые знаменитости выпускают коллекции одежды под собственными именами: отсутствие образования в области моды не мешает открыть прибыльный бизнес. Среди таких коллекций были The Collection Виктории Бекхэм и Bitten Сары Джессики Паркер для американского бюджетного ритейлера Steve & Barry’s, JLO Дженнифер Лопес, The Row Мэри-Кейт и Эшли Олсен, а также коллекция Бет Дитто для марки Evans Plus Size (Илл. 285). Вместе с тем Кейт Мосс, в частности, способствовала тому, что одежда, вдохновленная историческими мотивами, стала более популярной: ее именная линейка для Topshop была основана на ее личной коллекции винтажной одежды (Илл. 286). В 2009 году британский Topshop открыл филиал в Нью-Йорке, что свидетельствовало об успехе компании в сфере молодежной уличной моды.

В конце 1990-х и начале 2000-х недорогая «быстрая» мода стала универсальным направлением, поскольку модная пресса сообщала, что одеваться с головы до ног в одежду из магазинов массового рынка или сочетать бюджетную одежду с дорогими вещами из ограниченных коллекций выгодно и с финансовой точки зрения, и с точки зрения стиля. Сети магазинов модной одежды, возможно, смирились со своей ролью «производи много, продавай дешево», но вскоре осознали экономический потенциал улучшения дизайна и маркетинга, сохраняя при этом доступные цены на свои товары. Новые стандарты массовой розничной торговли задала компания Zara. Основанная на севере Испании в 1975 году, компания вышла на международный уровень и к 2008 году насчитывала почти четыре тысячи магазинов в более чем шестидесяти странах, обогнав Gap как крупнейшего в мире ритейлера модной одежды. Zara заслужила признание коллег за инновационные методы производства и быстрый оборот – компания утверждала, что ей требуется всего четыре недели, чтобы довести продукт от эскиза до торгового зала, – а также за оформление витрин и торгового зала (Илл. 287). Одежда Zara с хорошим соотношением цены и качества, так же как и их декор для интерьера, была стильной и утонченной и даже бросала вызов люксовым брендам. Другие массовые бренды старались не отставать.

287 Интерьер магазина Zara в Алмере, Нидерланды. Zara, основанная в 1975 году, является частью группы Inditex, принадлежащей Амансио Ортеге, – это вертикально интегрированный розничный бизнес (дизайн, производство, дистрибуция и розничная торговля осуществляются собственными силами). Магазины Zara расположены в центральных локациях и оформлены так, чтобы напоминать магазины высокого класса.

288 Супермодель Лили Коул снялась в рекламной кампании для массового бренда Accessorize, специализирующегося на уличной моде, в марте 2007 года. Обладая стройными ногами, копной рыжих волос, почти идеальным, фарфорово-белым овалом лица и притворно наивным взглядом, она была очень востребованной.

В период с 2004 по 2009 год сеть магазинов H&M, впервые открывшая свои магазины в Швеции в 1947 году, заключила контракты с ведущими дизайнерами и модными домами: Карлом Лагерфельдом, Стеллой Маккартни, Viktor & Rolf, Роберто Кавалли, Comme des Garçons и Мэтью Уильямсоном – на создание капсульных коллекций. Их почти сразу же раскупали, и в 2008 году компания запустила более дорогой бренд COS, который отличался элегантным дизайном одежды и усовершенствованными интерьерами магазинов. Британская компания Primark, основанная в 1969 году,