Читать книгу - "Trademark. Как бренд-менеджеры делают это - Юрий Шкляревский"
Это не что иное, как «комплекс 4p». Анализ ассортиментного пересечения – это продукт (product) и цена (price). Анализ пересечения в канале продаж – это место (place). А анализ коммуникации – продвижение (promotion).
Так что, выражаясь на языке маркетинга, главными конкурентами будут те марки, «комплекс 4p» которых совпадает в наибольшей степени.
Контрольные вопросы к главе 35
Контрольные вопросы к главе 35 не предусмотрены.
Практикум к главе 35
Практикум к главе 35 не предусмотрен.
Уважаемый коллега бренд-менеджер! Какая часть разработки ценности торговой марки – для конечных покупателей, для партнеров в канале продаж, для внутрикорпоративных клиентов – показалась вам самой важной, а какая – самой сложной?
Если самой сложной частью в разработке торговой марки вам показалась разработка ценности для конечного потребителя, с высокой вероятностью вы находитесь в начале своей профессиональной карьеры. С годами вы поймете, что самое сложное в вашей профессии – взаимодействие с разными людьми внутри собственной компании. Предугадывать поведение миллионов куда проще, чем поведение одного-единственного человека. Но по важности все три части равнозначны: ошибка в одной сведет на нет правильные решения в двух других.
Уважаемый руководитель бренд-менеджера! Если вы нашли время и желание ознакомиться с данной книгой, адресованной вашим подчиненным, глубокий вам поклон. Таких руководителей, как вы, немного. Мне будет очень лестно, если изложенный в книге алгоритм ляжет в основу технологии бренд-менеджмента вашей компании. Однако помните, что никакая технология сама по себе не обеспечивает преимущество. Преимущество могут обеспечить только люди, которые умеют грамотно пользоваться технологией и адаптировать ее под все более ускоряющиеся изменения в окружающем нас мире.
Я искренне желаю, чтобы изложенные в книге знания помогли отечественным компаниям в их конкурентной борьбе с более искушенными в бренд-менеджменте западными корпорациями. По вопросам, изложенным в книге, вы можете обратиться ко мне напрямую по адресу jurasshklyar@mail.ru либо через издательство «Питер».
Надеюсь, книга будет для вас полезной и через некоторое время я смогу в этом убедиться, зайдя в ближайший магазин.
Прочитали книгу? Предлагаем вам поделится своим впечатлением! Ваш отзыв будет полезен читателям, которые еще только собираются познакомиться с произведением.
Оставить комментарий
- Тата15 октябрь 06:48Любовь через развод - Женя ГромоваНе понравилось. Для 28 лет, да ещё и завуча школы, героиня слишком тупая..
- Вероника08 октябрь 13:31Моя истинная попаданка - Наталья БулановаЗдравствуйте.Прочитала с интересом о том что можно разделить себя чтобы не терять две цели и к чему это может привести. Единственное что не понравилось это то что
- Гость Елена22 сентябрь 22:55Академия Сердцеедов. Обман - Полина ВерховцеваВсе три книги Полины Верховцевой понравились, спасибо большое автору и за возможность прочитать полностью.
- Нина15 сентябрь 06:23Решение первокурсницы - Аня СоколС удовольствием перечитала серию "Первокурсница" Ани Сокол. Получила огромную радость от новой встречи с героями книги.