Читать книгу - "Из бюджета только кот 2.0 - Оля Сабылинская"

– я не только обучаю, но и строю вокруг себя этичное профессиональное сообщество;

– я честно говорю не только об успешном успехе, но и о неудачах;

– имею опыт работы не только в крупном бизнесе, где на рекламу распределяются миллионные бюджеты, но и в малом, где твой бюджет на рекламу – это твои же деньги на отпуск или новую пару обуви на осень.

Ниже представлены доказательства, которые мы с вами будем стараться подавать максимально интересно:

– В 2021 году в соавторстве с Сашей Митрошиной вышла лекция по продвижению экспертов через СМИ и новые медиа для студентов проекта «Инсталогия 3.0» + видео самой лекции.

– Мои мысли по итогам офлайн-встреч с сообществом. Например, в мае я писала: «И, знаете, я так кайфовала от того, что за одним столом сидят пиарщик Россельхозбанка, мой первый шеф-редактор Аня, которая в 2009 году на ГТРК вычитывала и согласовывала мои тексты, а в 2020-м пришла в пиар малого бизнеса после моего обучения, и Арина, которой чуть больше двадцати. Два месяца назад она прошла мой курс, но ещё не взяла первого клиента, потому что пока сомневается в своих силах. Общаются они на равных, с таким уважением и такой верой друг в друга, что я просто сижу и улыбаюсь».

– История о том, как мне пришлось продумывать все варианты орфографических ошибок, потому что я разработала для спецпроекта, ориентированного на аудиторию 5–12 лет, слишком сложный хештег. Съёмки прошли отлично, выпуск набрал кучу откликов, а интернет начал наполняться фотографиями ребят и их родителей. Всё идёт хорошо, но… Я мониторю соцсети и в очередной раз вбиваю хештег. Только на этот раз с ошибкой: пишу «#ХочуTele2Mini» (были две подобных модели смартфонов) и… вижу кучу постов участников по этому хештегу тоже. Решаю допустить ошибку нарочно и пишу «#ХочуTele2Mibi»… и тоже вижу посты. Были и «хАчу», и «хочЮ», и «tele2mili», и «tele3midi». Мораль: лучше прописывайте аватар потенциального клиента. Возможно, у него проблемы не то что с английским, но и с русским языком, потому что он ещё даже в школу не ходил.

– Опыт работы в крупном бизнесе с бюджетом:

• пиар-специалист Tele2 (с 2015 по 2017 год);

• пресс-секретарь Сбербанка (с 2014 по 2015 год).

– Опыт работы в бизнесе без бюджета:

• продвижение кубка мира по гидрофлаю и аквабайку (2019 год);

• продвижение малого семейного бизнеса (с 2016 по 2018 год);

• продажа собственных мастер-классов, вебинаров, образовательных корпоративных проектов и курсов (с 2018 по сегодняшний день).

Таблица прогрева будет идентична первой неделе:

Скачать таблицу прогрева:

День прогрева № 5

Вводные на понедельник 13 декабря следующие:

– пятый день прогрева;

– до старта продаж книги 21 день;

– инфоповоды я оставлю те же: тренировка, работа, написание книги (мы продолжаем использовать только их, чтобы вы видели, что для написания интересных прогревов не нужно стараться показывать свою жизнь другой, она у вас уже и так насыщенная, даже если вы не выходите из квартиры);

– время на публикацию контента с 9:00 до 15:00;

– мне нужно донести до своих читателей сообщение о том, что лекции с моими кейсами и лекции, которые были подготовлены в соавторстве со мной, выходили в проектах «Инсталогия 2.0» и «Инсталогия 3.0»;

– раскрыть это ключевое сообщение доказательством: в 2021 году в соавторстве с Сашей Митрошиной вышла лекция по продвижению экспертов через СМИ и новые медиа для студентов проекта «Инсталогия 3.0» + видео самой лекции.

Прогревом на этой неделе я хочу вам доказать, что, для того чтобы подтверждать свою экспертность, не обязательно каждый день публиковать подборки с советами и писать сложные экспертные посты. Можно давать пользу, интегрируя её в свою жизнь.

Сторис 1

«Мои хорошие, всем бодрого понедельника! Бегу на тренировку и хочу попробовать поговорить с вами не просто как Оля, а как пиарщик».

Визуал

Записываю видео голосом по дороге на тренировку.

Сторис 2

Визуал

Фотография заснеженного двора и опрос:

«Какая тема вас интересует больше?»

– истории о моих факапах как пиарщика;

– зачем я вкладываю время и деньги в свой аккаунт;

– как продвигаться без бюджета.

Сторис 3

«На час пропаду. А вы пока голосуйте! Если вообще моя затея интересна, отправьте, пожалуйста, любую быструю реакцию».

Визуал

Записываю видео голосом, пока иду по заснеженной дороге.

Сторис 4

«С небольшим отрывом победила вторая тема. Но я обещаю, что первую и третью тоже раскрою в течение недели».

Визуал

Фотография бутылочки с водой и кроссовок. Сверху текст.

Сторис 5

«Несколько причин, по которым я вкладываю время и деньги в свой аккаунт. Дальше будет много текста – удобен или неудобен вам такой формат, дайте, пожалуйста, знать сообщением в директ (для меня это важно)».

Визуал

Моя фотография в зеркале тренажёрного зала. Сверху текст.

Сторис 6

«Причина первая.

Эта лекция, которую мы создавали совместно с Сашей Митрошиной для “Инсталогии 3.0”, вышла в апреле. Сейчас декабрь, и у меня только дошли руки загрузить её в профиль. До тех пор, пока я не опубликовала её у себя, в информационном пространстве лекции не существовало. И я как эксперт выжала не всю пользу из того факта, что я помогала с подготовкой контента».

Визуал

Текст + скриншот лекции, на котором я обозначена как соавтор.

Сторис 7

Визуал

15 секунд лекции.

Сторис 8

15 секунд лекции.

Визуал

Видео + текст:

«Пока мы не говорим о себе, своих достижениях, проектах, нас/их не существует. Мы присутствуем в информационном пространстве только тогда, когда говорим о себе».

Сторис 9

«Причина вторая.

Можно сопротивляться, негодовать, не соглашаться, но те, на кого мы хотим произвести впечатление, принимают решение об инвестиции времени и денег в партнёрство с нами по… количеству подписчиков».

Визуал

Моя фотография. Сверху текст.

Сторис 10

«Я в миллионный раз могу повторить, что мои курсы и вебинары купили через блог больше 2725 человек (минимальная цена продукта – 990 рублей, максимальная – 29 990 рублей). При отправке в издательство могу приложить к синопсису своей рукописи выписку с расчётного счёта, подтверждающую, что в 2021 году курс “Пиар для эксперта” был продан также через мой маленький блог на 2,5 млн рублей. Но издательство, скорее всего, выберет блогера/эксперта с более многочисленной и, возможно, даже убитой гивами аудиторией. Потому что многим кажется, что аудитория, готовая покупать, и подписчики – это одно и то же».

Визуал

Однотонный фон. Сверху текст.

Сторис 11

«Я хочу, чтобы