Читать книгу - "Лихие девяностые - Сергей Юрьевич Нечаев"

кулисы поздравить российского коллегу маэстро Пьер Карден, ставший с того дня Юдашкину другом и учителем. Следом показы коллекции с успехом прошли в Лос-Анджелесе, в Италии и Израиле.

С этого времени Дом Юдашкина официально приглашался на показы каждой новой коллекции Haute Couture в Париже дважды в год: весна – лето и осень – зима. Традицией стали и завершающие год показы осенне-зимних коллекций Дома на ежегодных Неделях высокой моды в Москве.

Дальше – больше. В 1994 и 1996 годах Юдашкин создавал костюмы для сборной России перед Олимпийскими играми в Лиллехаммере и Атланте. А в 1996 году он стал первым в истории кутюрье из России, принятым в такую престижную организацию, как Парижский синдикат высокой моды и готовой одежды.

Когда в Москве открылся дом моды Valentin Yudashkin, показы модельера стали одним из символов нового русского гламура. На них собирался весь «свет» столицы: бизнесмены, чиновники, поп-звезды, тусовщики, модели. У Юдашкина можно было купить готовую одежду, обувь, аксессуары: сумки, обувь, платки, галстуки самого высокого качества и т. д.

Но в августе 1998 года случился финансовый кризис, люди выживали как могли. Валентину Юдашкину пришлось буквально за копейки отдавать уникальные вещи. Конечно, потом он снова получил возможность творить, не думая о деньгах, но то время он, как и многие другие россияне, всегда вспоминал без особого удовольствия.

▪ ▪ ▪

Можно сказать, что мода в России 90-х годов следовала за политическими и социальными переменами, и она тонко чувствовала эти изменения, демонстрируя их и в одежде, и в макияже, и в обуви.

К концу ХХ века мода превратилась в мощную индустрию, которая уже имела возможность влиять на сознание людей с помощью средств массовой информации – телевидения и интернета.

Если же попытаться выделить главное, то мода 90-х годов характеризовалась увлечением брендами. И лишь немногие понимали, что через одежду и аксессуары можно донести окружающим информацию о своем внутреннем мире.

Со страниц газет и журналов, рекламных щитов и книг в 90-е годы слышались призывы в любых ситуациях оставаться самим собой, следовать собственным пристрастиям и создавать неповторимые образы самостоятельно. Параллельно с этим начали пользоваться спросом всевозможные имиджмейкеры, то есть люди, которые подбирали одежду и создавали образ не только для знаменитых и богатых, но и для потребителей среднего достатка. Страницы глянцевых журналов пестрели советами, как выбрать индивидуальный стиль в одежде, чтобы выглядеть уникально и неповторимо.

Но уличная мода была совершенно другой. Например, девушки девяностых носили джинсы, футболки, не претендующие на элегантность, но обязательно с каким-нибудь принтом на груди, объемные свитера и кроссовки. Были популярны туфли на очень низком каблуке или на плоской подошве.

Одежду уличного стиля выпускали как известные бренды, так и массовая промышленность. При этом комфорт таких вещей совмещался с вызывающе яркими расцветками и особой театральностью. Например, обычным явлением были ярко-желтые футболки и ярко-розовые, красные или сиреневые колготы.

Но для создания образа одних вещей было недостаточно: учитывалось наличие или отсутствие загара, обязательная стройность и спортивность фигуры. Помимо большого числа спортивных залов («качалок»), количество которых постоянно увеличивалось, большим спросом пользовались кабинеты косметологии, а также эстетическая и пластическая хирургия. Образы ухоженных и спортивных моделей стали образцом для подражания.

Признаком 90-х годов стало повышенное внимание к женскому телу. Вошли в моду пирсинг, татуировки и яркий грим, и все это тоже стало неотъемлемой частью актуального образа. Более того, это направление нашло почитателей и среди мужчин.

В области моды Россия старалась во всем подражать Западу. Но вот возможностей для этого у простых людей было не так много. Что-то удавалось достать «из-под полы», что-то шили сами, а многие перешивали старые вещи на новый лад, и такая переделка была отличным способом сэкономить. Что же касается «модных лейблов», то их отпарывали от старых вещей и переставляли на новые, самодельные.

После развала СССР в стране наступили сложные времена, которые выражались в нищенских зарплатах и разгуле преступности.

Закон бездействовал. Обещавшие стать громкими дела разваливались в ходе следствия, а получившие известность авантюристы становились депутатами Госдумы. Фемида довольствовалась разоблачением мелких взяточников и громогласными заверениями очередного генерального прокурора или министра навести в стране порядок. Общество эти призывы игнорировало. Зато все чаще звучали выстрелы и взрывы, жертвами убийц становились директора крупных предприятий и фирм, видные банкиры и политические деятели. Генералы ошарашивали числом действующих на территории России преступных группировок, газеты публиковали жизнеописания знаменитых киллеров охотнее, чем предвыборные биографии независимых кандидатов, а результаты опросов общественного мнения констатировали: больше всего люди боятся входить в собственные подъезды.

Модестов Н.С.

Москва бандитская (2001)

Конечно, эта ситуация отразилась на одежде рядовых граждан. Юдашкин Юдашкиным, но молодежь на улицах часто выглядела вызывающе. Например, разноцветные колготы и лосины в гардеробе имели практически все девушки, а часто – и дамы среднего возраста. На особенности фигуры никто не обращал внимания, и в лосинах щеголяли как стройные барышни, так и упитанные дамы. Лосины носили везде: на работе, на дискотеках и даже в школе. Обилие кислотных оттенков поражало. И популярность такого рода вещам подарили эстрадные звезды, которые надевали их в качестве сценических костюмов.

Дефицит любых товаров (особенно в начале 90-х годов) был такой, что люди готовы были стоять в очереди ночами. Причем очереди выстраивались, даже если неизвестно было, что «выбросят» на прилавок – куртки, сапоги или чайные сервизы. После падения «железного занавеса» народ, не избалованный разнообразием, ринулся скупать все, до чего только можно было дотянуться.

Появились джинсы двух разновидностей: синие и черные. Такой минимальный выбор обеспечивал тотальный спрос, причем как у мужчин, так и у женщин.

Свитера также были визитной карточкой того времени, причем свитера с узорами или с какой-то иностранной надписью считались признаком особого шика.

Куртки, как и большая часть товара, завозились в Россию из Турции, и они могли быть выполнены из кусочков кожи или вообще напоминать косуху. Кожаная куртка стоила дорого, а вот куртка из кожзаменителя имелась в гардеробе многих девушек и парней. И ее модно было носить со спортивным костюмом невероятного сочетания цветов, но обязательно с надписью ADIDAS или PUMA. Такие спортивные костюмы называли «фирмóй», хотя они были пошиты в лучшем случае в Китае, а в худшем – в подвале соседней многоэтажки.

В мире обуви царили массивные кроссовки и лакированные туфли, которые без стеснения сочетали со спортивными костюмами.

Что касается аксессуаров, то они были обязательными атрибутами любой одежды. Сумки были объемными, напоминающими мешки. Молодежь отдавала предпочтение кожаным или тканевым рюкзакам. Одни и те