Читать книгу - "Чему не учат в российских школах бизнеса - Сергей Богаченко"

Имидж политика напрямую связан с количеством голосов, которые будут поданы на выборах за его кандидатуру. Поэтому имиджу всегда уделяется большое внимание.

Эта глава предназначена не только для политиков. Формирование имиджа важно для любого человека, которому приходится выступать перед большой аудиторией. Умение правильно выстроить отношения с прессой и выгодно себя подать пригодится любому карьеристу. Но есть профессии, в которых эти навыки имеют основополагающее значение. Это политики, актеры, люди, занятые в шоу-бизнесе, наконец, и работники СМИ.

Если чуть-чуть приоткрыть завесу таинственности, то очевидно, что те люди, которые помогают публичному человеку создать имидж, в процессе создания имиджа политического деятеля выражают свое личное отношение к нему. Любой телевизионный репортаж – это монтаж тех кадров, которые показались создателям передачи уместными и удачными. Ракурсы, в которых показываются те или иные публичные персоны, – это именно те кадры, которые согласуются с концепцией программы. Не нужно объяснять, что простая подборка кадров может выставить одного и того же человека в совершенно разных качествах. Совершенно обычный, среднестатистический человек может предстать чрезвычайно симпатичным или, напротив, отталкивающим и ненатуральным в зависимости от того, как автор программы задумал его показать.

В этом случае нельзя говорить о том, что формирование того или иного имиджа – это всегда результат злого умысла или заказа. Режиссер программы, журналист, телеведущий – творческий человек со своим отношением к тем или иным людям и событиям, возможно, даже предвзятым или оплаченным. Умение завоевать симпатию прессы – уже половина дела.

С той давней поры, как первая газета дала задание своему первому корреспонденту сделать первый в истории репортаж, представители средств массовой информации неустанно стали преследовать общественных деятелей, чтобы узнать как можно больше фактов из их жизни.

С тех самых пор общественные деятели начали учиться общаться с прессой – постигать науку искусно прятаться, быстро убегать, уклоняться от вопросов, искусно лгать, говорить слишком много или сообщать ровно столько, чтобы удовлетворить любопытство журналиста и заставить его переключить внимание на кого-то другого.

В этой игре одни журналисты выглядят сильнее, другие – слабее. То же можно сказать и об общественных деятелях – некоторые смотрятся выигрышно, другие навсегда остаются в тени или выглядят в наших глазах клоунами.

Общественный деятель (то есть вы) и пресса нуждаются друг в друге. Вам она нужна для того, чтобы создать нужное мнение о вас у избирателей, срочно распространить необходимую вам информацию. Пресса же нуждается в вас как в источнике свежих фактов. Поэтому в своей общественной жизни вы должны стремиться наладить как можно более выгодные для себя отношения и с корреспондентами, и с издательствами, и с компаниями, которые они представляют.

Вы можете испытывать к прессе как любовь, так и ненависть. Ее представители могут шпионить за вами, перевирать ваши слова, подтасовывать факты, могут опубликовать неточные сведения и даже нанести вред вашей репутации. Но вы также можете утаивать информацию и создавать через ту же прессу свой имидж, да еще и такой, какой вам нужен.

Пресса может назойливо вертеться вокруг вас, вторгаться в вашу личную жизнь, может задавать вам вопросы, которые покажутся оскорбительными.

В последние годы пресса стала намного сильнее и, как следствие, намного опаснее для политического деятеля. Одна часть общества считает, что должна все знать о личной жизни депутатов и других политиков для того, чтобы анализировать ее и создавать свои легенды; другая считает, что многие аспекты человеческой жизни должны быть скрыты, и пресса заходит слишком далеко, преследуя людей с целью освещения личной жизни публичного лица. Не думайте, что если в этот момент вы не являетесь кандидатом на выборную должность, то вы полностью будете избавлены от внимания прессы. Поэтому так важно постоянно налаживать хорошие отношения с представителями прессы. Вы сами или ваши доверенные лица должны выработать политику общения с прессой, работающую как на вас, так и на журналистов. Используйте любой шанс для сотрудничества, но не навредите себе. Если пресса напечатает материал о вас, содержащий лживые сведения, сразу же выступайте с опровержением.