Books-Lib.com » Читать книги » Домашняя » Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни - Алексей Иванов

Читать книгу - "Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни - Алексей Иванов"

Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни - Алексей Иванов - Читать книги онлайн | Слушать аудиокниги онлайн | Электронная библиотека books-lib.com

Открой для себя врата в удивительный мир Читать книги / Домашняя книг на сайте books-lib.com! Здесь, в самой лучшей библиотеке мира, ты найдешь сокровища слова и истории, которые творят чудеса. Возьми свой любимый гаджет (Смартфоны, Планшеты, Ноутбуки, Компьютеры, Электронные книги (e-book readers), Другие поддерживаемые устройства) и погрузись в магию чтения книги 'Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни - Алексей Иванов' автора Алексей Иванов прямо сейчас – дарим тебе возможность читать онлайн бесплатно и неограниченно!

341 0 16:19, 21-05-2019
Автор:Алексей Иванов Жанр:Читать книги / Домашняя Год публикации:2013 Поделиться: Возрастные ограничения:(18+) Внимание! Книга может содержать контент только для совершеннолетних. Для несовершеннолетних просмотр данного контента СТРОГО ЗАПРЕЩЕН! Если в книге присутствует наличие пропаганды ЛГБТ и другого, запрещенного контента - просьба написать на почту для удаления материала.
0 0

Аннотация к книге "Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни - Алексей Иванов", которую можно читать онлайн бесплатно без регистрации

Эта книга — продолжение бестселлера «Здравому смыслу вопреки», который вошел в список «10 лучших книг 2010 года» по версии журнала «Генеральный директор».Какие слова предвещают открытие в рекламе, маркетинге или бизнесе? Это вовсе не «Эврика!», как мы привыкли считать с детства. Как заставить клиента внимательно читать вашу рекламу в течение 2 часов? Каким образом «Кока-кола» и «Пепси» зарабатывают миллионы долларов на войне друг с другом? В чем секрет обычного ассенизатора, который в одночасье прославился на весь мир? Как рыбья чешуя связана с продажей кровельных материалов? Каким образом получить постоянный поток клиентов от своих конкурентов? Вы скажете, что так не бывает? Для настоящего маркетолога и бизнесмена это и есть самые волнующие, самые желанные слова. После фразы: «Странно, этого не может быть…» начинается самое интересное в рекламе, бизнесе и жизни.
1 ... 46 47 48 49 50 51 52 53 54 ... 57
Перейти на страницу:

Объективные законы развития технических систем можно познать и превратить процесс решения изобретательских задач в точную науку.

Вот модель движения к изобретению, которую предложил Альтшуллер. Привожу ее в максимально упрощенной форме. Но если это ваше первое знакомство с ТРИЗ, то и она, я думаю, вполне позволит вам ощутить увлекательный и революционный подход к изобретательству.

Итак, первое, что нужно сделать, — найти и вскрыть противоречие в технической системе. Затем сформулировать для себя идеальный ответ. В ТРИЗе его называют идеальным конечным результатом (ИКР). Это поможет задать нужное направление для уже прицельного поиска идей. Затем стоит попытаться устранить противоречие и достичь ИКР без дополнительных ресурсов, используя только то, что есть в технической системе. Последнее условие крайне важно.

Такова в самых общих чертах схема движения к изобретению. А теперь позвольте мне проиллюстрировать ее на примере той задачи, которую мы рассмотрели в этой главе.

Итак, что входит в нашу техническую систему перевозки доменного шлака? Железнодорожная платформа, ковш, расплавленный шлак и воздух. Конфликтующей парой в системе являются, очевидно, воздух и расплавленный шлак.

Сформулируем само противоречие. Если слой воздуха у поверхности горячего шлака подвижен, то происходит интенсивное охлаждение шлака и образуется твердая, толстая корка, которая препятствует сливу расплавленного шлака, удерживая значительную его часть. Если же воздух у поверхности расплавленного шлака неподвижен, то никакая корка не образуется, но удержать его в таком состоянии трудно. Для этого требуется дополнительное вещество-теплоизолятор или специальное устройство (теплоизоляционная крышка), что существенно усложняет всю систему.

Как быть?

Попробуем придумать идеальный вариант ответа для разрешения возникшего противоречия. Вот он. В идеальном случае нет никакой крышки, удерживающей воздух в неподвижном состоянии, а ее функция выполняется. Иными словами, идеальная крышка состоит из уже имеющихся под рукой и потому бесплатных ресурсов — раскаленного шлака и воздуха.

Как же сделать идеальную крышку из этих составляющих?

Использовать вспененный шлак. Пена, состоящая из частичек шлака и пузырьков воздуха, обладает прекрасными теплоизоляционными свойствами. Она удерживает воздух неподвижным в зоне контакта, абсолютно не усложняет систему, не вызывает вредных явлений и предотвращает образование твердой, толстой корки на поверхности шлака.

Se non e vero e ben trovato.

Глава 26
Кто нам мешает, тот нам поможет

«Прометей, украв однажды огонь у Зевса, навсегда обеспечил пожарных работой».

Неизвестный автор Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни

Еще одно удивительное российское изобретение. Датируется оно началом XVIII века. Как и изобретение адмирала Макарова, оно никогда не было запатентовано. Не попало оно и в книги Альтшуллера. Но я уверен, что Генрих Саулович не стал бы возражать против включения этой жемчужины русской мысли в золотой фонд лучших ТРИЗовских идей.

Как работала в петровские времена пожарная команда? Что составляло ее основное вооружение?

Главным орудием труда огнеборцев в те годы являлись особо прочные и вместительные водовозные бочки (рис. 161).


Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни

По сигналу тревоги пожарная дружина во весь опор мчала их к пожарищу в телегах, запряженных парами лошадей.

Первоначально подвезенную воду черпали из бочек вёдрами и заливали огонь. Затем вёдра сменили брандспойты, в которые воду подавали насосами или помпами.

Как же можно усовершенствовать такую технику тушения пожара?

Очень просто. Иметь бочку с водой уже на месте, чтобы ничего не возить, и, соответственно, не тратить драгоценное время на доставку воды к загоревшейся постройке. Но тогда возникает следующий вопрос.

А каким образом разлить воду из такой тяжеленной многотонной водовозной бочки?

Для предотвращения распространения огня можно воспользоваться бесплатным ресурсом, который в изобилии присутствует на пожаре.

Делали это так. В верхнем донце бочки вырезали круглое отверстие. Заливали в бочку воду. Затем в нее опускали жестянку с порохом, от которой наверх шла трубка с запалом. Бочку герметически закупоривали, оставляя конец запала снаружи. Всё. Дальше оставалось только взорвать бочку, чтобы вода из неё сама залила горящее здание.

Значит, теперь пожарная команда вместо того, чтобы возить бочки с водой, будет приезжать налегке и взрывать их? Даже начинающий специалист по ТРИЗ вряд ли одобрил бы такое решение. Как следует из предыдущей главы, в идеальном случае пожарных не должно быть совсем, но их функция тем не менее должна выполняться. Вот тогда это будет то, что нам надо.

Как же разрешить это противоречие?

Да воспользоваться бесплатным ресурсом, который в изобилии присутствует на пожаре. Вы, наверное, уже догадались. Роль воздуха из задачки про шлак теперь будет играть огонь. При контакте запала с пламенем порох взрывался, разрывал бочку и заливал водой пожарище.

Красивое, «искрометное» техническое решение. Наш огненный противник сам помогает в борьбе с собой.

Среди бумаг Петра I сохранились чертежи таких вот пожарных устройств — «бочек для самотушения пожара», как их тогда называли.

Глава 27
Врагам моим, с благодарностью и признательностью

«Хлестаков. Я люблю поесть. Ведь на то живешь, чтобы срывать цветы удовольствия. Как называлась эта рыба?

Земляника (подбегая). Лабардан-с.

Хлестаков. Очень вкусная».

Николай Гоголь, русский писатель Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни

Как вы уже, наверное, вспомнили, рыбой с таинственным названием «лабардан» потчевали Хлестакова в богоугодном заведении Артемия Филипповича Земляники. В школьные годы вряд ли кто-нибудь из нас задумывался, что за рыба в XIX веке носила такое странное название и чем же таким деликатесным угощались наши предки.

Спросите своих знакомых: «Кто такой лабардан?». Едва ли вы получите внятный и четкий ответ. Не стану скрывать. Не знал его и я, пока не заглянул в толковый словарь живого великорусского языка Владимира Ивановича Даля. Оказалось, что гоголевская рыба «лабардан» — это хорошо всем известная треска (рис. 162).

1 ... 46 47 48 49 50 51 52 53 54 ... 57
Перейти на страницу:
Отзывы - 0

Прочитали книгу? Предлагаем вам поделится своим впечатлением! Ваш отзыв будет полезен читателям, которые еще только собираются познакомиться с произведением.


Новые отзывы

  1. Гость Елена Гость Елена12 июнь 19:12 Потрясающий роман , очень интересно. Обожаю Анну Джейн спасибо 💗 Поклонник - Анна Джейн
  2. Гость Гость24 май 20:12 Супер! Читайте, не пожалеете Правила нежных предательств - Инга Максимовская
  3. Гость Наталья Гость Наталья21 май 03:36 Талантливо и интересно написано. И сюжет не банальный, и слог отличный. А самое главное -любовная линия без слащавости и тошнотного романтизма. Вторая попытка леди Тейл 2 - Мстислава Черная
  4. Гость Владимир Гость Владимир23 март 20:08 Динамичный и захватывающий военный роман, который мастерски сочетает драматизм событий и напряжённые боевые сцены, погружая в атмосферу героизма и мужества. Боевой сплав - Сергей Иванович Зверев
Все комметарии: