Books-Lib.com » Читать книги » Домашняя » Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни - Алексей Иванов

Читать книгу - "Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни - Алексей Иванов"

Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни - Алексей Иванов - Читать книги онлайн | Слушать аудиокниги онлайн | Электронная библиотека books-lib.com

Открой для себя врата в удивительный мир Читать книги / Домашняя книг на сайте books-lib.com! Здесь, в самой лучшей библиотеке мира, ты найдешь сокровища слова и истории, которые творят чудеса. Возьми свой любимый гаджет (Смартфоны, Планшеты, Ноутбуки, Компьютеры, Электронные книги (e-book readers), Другие поддерживаемые устройства) и погрузись в магию чтения книги 'Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни - Алексей Иванов' автора Алексей Иванов прямо сейчас – дарим тебе возможность читать онлайн бесплатно и неограниченно!

341 0 16:19, 21-05-2019
Автор:Алексей Иванов Жанр:Читать книги / Домашняя Год публикации:2013 Поделиться: Возрастные ограничения:(18+) Внимание! Книга может содержать контент только для совершеннолетних. Для несовершеннолетних просмотр данного контента СТРОГО ЗАПРЕЩЕН! Если в книге присутствует наличие пропаганды ЛГБТ и другого, запрещенного контента - просьба написать на почту для удаления материала.
0 0

Аннотация к книге "Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни - Алексей Иванов", которую можно читать онлайн бесплатно без регистрации

Эта книга — продолжение бестселлера «Здравому смыслу вопреки», который вошел в список «10 лучших книг 2010 года» по версии журнала «Генеральный директор».Какие слова предвещают открытие в рекламе, маркетинге или бизнесе? Это вовсе не «Эврика!», как мы привыкли считать с детства. Как заставить клиента внимательно читать вашу рекламу в течение 2 часов? Каким образом «Кока-кола» и «Пепси» зарабатывают миллионы долларов на войне друг с другом? В чем секрет обычного ассенизатора, который в одночасье прославился на весь мир? Как рыбья чешуя связана с продажей кровельных материалов? Каким образом получить постоянный поток клиентов от своих конкурентов? Вы скажете, что так не бывает? Для настоящего маркетолога и бизнесмена это и есть самые волнующие, самые желанные слова. После фразы: «Странно, этого не может быть…» начинается самое интересное в рекламе, бизнесе и жизни.
1 ... 41 42 43 44 45 46 47 48 49 ... 57
Перейти на страницу:

Через некоторое время англичан снова пригласили на полигон. По их бронированным плитам теперь стреляли из 152-миллиметрового орудия. Первый снаряд пробил продукцию Harvey и раскололся пополам. Второй пробил, оставшись невредимым. В боевых условиях это означало бы, что корабль противника взорван изнутри.

Сенсация состоялась. Весь мир заговорил о том, что у русских появилось оружие, которое пробивает любую броню.

Решение было таким простым и очевидным, что никому не пришло в голову его запатентовать.


Сенсация состоялась. Весь мир заговорил о том, что у русских появилось оружие, которое пробивает любую броню.

В дальнейшем бронебойные снаряды с наконечниками стали использовать англичане, немцы, французы, американцы, которые многому учились у русской армии и у русского флота.

На десерт мне хотелось бы предложить вам тот самый пример, о котором я упоминал выше. Взгляните, как компания «3M» рекламировала свою продукцию — пуленепробиваемое стекло (рис. 147).


Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни

Возле канадского офиса «3М» поставили «аквариум», стенки которого были выполнены из тонкого, прозрачного бронестекла. Внутри — пачки долларов. Каждый желающий мог их забрать себе… Если сумеет разбить стекло «сейфа».

Акция проходила полтора дня. На весь город (если не ошибаюсь, это был Ванкувер) установили всего три (!) таких витрины. Но об этой впечатляющей рекламе наперебой рассказывали почти все городские СМИ. А в Интернете «информационные круги» продолжают расходиться до сих пор.

Как и предполагалось, сломать стекло никто не смог. Удалось лишь погнуть алюминиевую арматуру, которая соединяла между собой бронированные стенки. Возможно, в России результаты тестирования были бы другие. Но в любом случае такая демонстрация гарантии на свой товар впечатляет.

Глава 23
Перспектива наизнанку

«Поверил я алгеброй гармонию».

Александр Пушкин, русский поэт, писатель Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни

конечно же, вы знаете, что такое линейная перспектива. Здесь все просто и понятно. Находится в полном соответствии с нашим зрительным и жизненным опытом. Если мы смотрим вдаль, то предметы, которые располагаются к нам ближе, воспринимаются крупнее, чем объекты более удаленные (рис. 148).


Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни

Соответственно, линейная перспектива — это способ изображения протяженных объектов, при котором их характерные линейные размеры прогрессивно уменьшаются.

Так мы воспринимаем пространство. Таким оно получается на фотографиях. Так передают окружающий нас мир художники.

Линейная перспектива — это способ изображения протяженных объектов, при котором их характерные линейные размеры прогрессивно уменьшаются.

Но вот неожиданный факт. Оказывается, что, например, в иконописи это не так. Настолько не так, что все может просто перевернуться с точностью до наоборот. Предметы, которые находятся к нам ближе, иконописец вдруг изображает мельче. А вот то, что находится дальше, — крупнее. Удивительно, не правда ли?

В искусстве такой способ изображения называется обратной перспективой. Взгляните, как по-разному может выглядеть привычный нам стул в разных перспективах (рис. 149, 150).


Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни
Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни

А теперь, вооружившись новым знанием, обратите внимание на то, в какой перспективе выполнена икона «Новозаветная Троица» из собрания Сергиево-Посадского историко-художественного музея-заповедника (рис. 151).


Не может быть. Парадоксы в рекламе, бизнесе и жизни

Если вы никогда не рассматривали иконы с точки зрения перспективы, вас ждут интересные открытия. Обратите внимание, как и под каким углом расходятся боковые стороны престола, на котором восседают Саваоф и Иисус Христос. Сильнейшая обратная перспектива.

Почему так получилось?

Среди причин появления обратной перспективы самым простым и очевидным объяснением было бы предположение, что средневековые иконописцы просто не умели изображать мир таким, каким его видит наблюдатель. Поэтому такую систему перспективы следует считать ошибочным приемом, а саму перспективу — ложной.

Если бы все было так просто, то писать эту главу я бы не стал.

Неожиданный факт. В иконописи предметы, которые находятся дальше, изображаются крупнее.

Такой взгляд на иконографию не выдерживает никакой критики. Обратная перспектива имеет строгое математическое описание и математически абсолютно равноценна перспективе линейной. Мы скоро об этом поговорим.

Но прежде мне хотелось бы поделиться одним замечательным образом, который для кого-то, возможно, даже закроет обсуждаемую тему. Что такое картина? Это окно, через которое мы смотрим на мир. А икона? Это окно, через которое Бог смотрит на нас. Поэтому предметы, которые ближе к Богу и, соответственно, дальше от нас, изображаются на иконе крупнее. Что как раз и соответствует «обратной перспективе».

Волшебные рассуждения, не правда ли? Но каким бы красивым и благоуханным ни был этот образ, признать его исчерпывающим и все объясняющим все-таки никак нельзя.

Мой интерес к иконам и теории перспективы возник довольно давно с подачи моего учителя Бориса Викторовича Раушенбаха, который помимо того, что был одним из основоположников российской космонавтики и ракетной техники, написал несколько блистательных книг по пространственным построениям в изобразительном искусстве[29],[30].

Эти книги стали профессиональным вкладом человека точного знания в теорию художественного творчества.

1 ... 41 42 43 44 45 46 47 48 49 ... 57
Перейти на страницу:
Отзывы - 0

Прочитали книгу? Предлагаем вам поделится своим впечатлением! Ваш отзыв будет полезен читателям, которые еще только собираются познакомиться с произведением.


Новые отзывы

  1. Гость Елена Гость Елена12 июнь 19:12 Потрясающий роман , очень интересно. Обожаю Анну Джейн спасибо 💗 Поклонник - Анна Джейн
  2. Гость Гость24 май 20:12 Супер! Читайте, не пожалеете Правила нежных предательств - Инга Максимовская
  3. Гость Наталья Гость Наталья21 май 03:36 Талантливо и интересно написано. И сюжет не банальный, и слог отличный. А самое главное -любовная линия без слащавости и тошнотного романтизма. Вторая попытка леди Тейл 2 - Мстислава Черная
  4. Гость Владимир Гость Владимир23 март 20:08 Динамичный и захватывающий военный роман, который мастерски сочетает драматизм событий и напряжённые боевые сцены, погружая в атмосферу героизма и мужества. Боевой сплав - Сергей Иванович Зверев
Все комметарии: