Читать книгу - "Хакеры с барсетками. Пошаговая инструкция по созданию очереди клиентов из интернета - Константин Савохин"

4. Предоставление регулярной отчетности.

Каждый этап работы специалиста необходимо контролировать и мотивировать его на достижение высоких результатов. Давайте подробнее разберем, каких результатов должен достигнуть ваш подрядчик на каждом вышеперечисленном этапе.

Этап 1 – внутренняя оптимизация

На начальном этапе самое главное – это подготовка страниц, которые необходимо переработать или добавить на сайт.

Результат работы в данном случае зависит от квалификации специалиста и правильной мотивации сотрудника.

При выборе подрядчика, следует заранее обговорить вопрос, какие внутренние изменения на сайте он планирует произвести. Эти изменения важно согласовать с программистами, которые отвечают за продающую часть вашего сайта.

Если этого не сделать, то может получиться так, что ваши качественные продающие тексты будут искажены и вообще перестанут продавать после вмешательства оптимизатора.

Внутренняя оптимизация – это самый сложный этап SEO, поэтому отказ от материальной мотивации в данном случае может привести к плохим последствиям. Часто подобный труд оплачивается по часам или в виде фиксированного вознаграждения за весь комплекс работ.

Этап 2 – внешняя оптимизация

В данном случае профессионализм вашего специалиста не так важен, т. к. закупка внешних ссылок производится с помощью автоматизированных программ, и человеческий фактор играет здесь гораздо меньшую роль, нежели, чем на первом этапе.

Здесь на первый план выходит бюджет на продвижение, размер которого влияет на то количество ссылок, которое вы сможете приобрести. Это в свою очередь будет влиять на позиции вашего сайта в поисковых системах.

На этом этапе есть риск увода денежных средств, которые должны пойти на покупку ссылок.

Для того чтобы в голову специалисту даже не приходила мысль о махинациях, необходимо выполнить следующие предписания:

1. Попросите специалиста присылать отчеты о покупке ссылок, в которых должна отражаться их стоимость,

2. Потребуйте от него составить список систем, где будут покупаться ссылки,

3. В каждой из систем специалист должен зарегистрироваться, используя ваши данные (имя, e-mail),

4. Проконтролируйте выделение необходимых средств на закупку ссылок,

5. Если у вас возникли проблемы со специалистом, замените используемые пароли, на доступы к аккаунтам ссылочных бирж.

Но при всем этом не стоит создавать конфликтных ситуаций и расставаться с оптимизатором в плохих отношениях. Это может повлечь за собой не самые плохие последствия, так как способов навредить вашему сайту довольно много.

Этап 3 – ожидание результата

Получить результат от выполнения работы можно в течение 3–6 месяцев. За это время позиции вашего сайта в поисковой выдаче могут сильно подняться.

Для того чтобы понять, что может сделать специалист во время ожидания результата рассмотрим виды ссылок:

«Вечные» ссылки – это те ссылки, за которые вы заплатили 1 раз и приобрели их размещение на постоянной основе.

Арендуемые ссылки – те, за которые вы платите ежемесячно.

Ежемесячная стоимость арендуемой ссылки в 5-10 раз ниже, чем стоимость разовой выплаты за «вечную».

Но с другой стороны, ее не стоит использовать для долгосрочных проектов, иначе процесс аренды будет сравним с пожизненными платежами.

Арендуемые ссылки позволяют быстро улучшить позиции сайта в поисковых системах даже при небольшом бюджете.

«Вечные» ссылки используются для долгосрочных проектов, они медленнее наращивают обороты, чем арендуемые, но в данном случае – это оправдывается долгим сроком их службы.

Если же вам нужна и быстрота и долговечность, то используйте два вида ссылок одновременно.

Когда основные работы по сайту проведены и оптимизатор находится в режиме ожидания результата, он может:

1. Постепенно увеличивать количество покупаемых «вечных» ссылок.

2. Вести контроль над арендуемыми ссылками и заменять неработающие ссылки на новые.

Этап 4 – предоставление отчетности

В зависимости от открытости оптимизатора и степени автоматизации отчетности вы можете рассчитывать на три уровня отчетов:

Минимальный – предоставление отчетности за неделю, где будут отражаться позиции сайта в динамике с разбивкой по дням.

Это самый популярный вариант среди оптимизаторов, подходит для большинства проектов с бюджетом продвижения до 50 тысяч рублей.

Средний – получение информации по конкретному запросу (сколько пользователей он привел на сайт за данный период). Эта информация позволяет узнать стоимость привлечения одного клиента по данному каналу.

Максимальный – самый широкий спектр аналитики: стоимость посетителей и количество продаж по каждому запросу, расчет воронки продаж и т. д.

Для того, чтобы получить максимальную отчетность, необходимо будет доплатить за это подрядчику.

Кроме того, обычно такая аналитика подходит для комплексной рекламной кампании, а не для чистого SEO-продвижения.

Так, к примеру, вы сможете получить информацию о том, сколько клиентов пришло:

• с поисковых систем,

• с баннерной рекламы,

• с контекстной рекламы,

• с социальных сетей и т. д.

Кроме того, в продвинутых версиях отчетов можно собирать информацию о конверсии по каждому каналу рекламы и каждой ключевой фразе.

Для больших проектов такая аналитическая информация позволит значительно оптимизировать рекламный бюджет, убрать неэффективные слова и вложить средства в те, которые дают максимальную прибыль.