Читать книгу - "Почему социальные сети разрушают вашу жизнь - Кэтрин Ормерод"

блог и выкладывает посты в Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ) уже лет десять или даже больше. Шини Парк, эрудированный создатель контента, начавшая вести свой блог в 2008 году, замечает: «Невинность, когда-то существовавшая в блогерстве и соцсетях, искреннее желание поделиться креативностью просто так – все это давно в прошлом. Сейчас это почти полностью бизнес». Сандра Хагельстам, финская красотка и автор 5InchandUp, объясняет, что в наши дни «простого» блогерства недостаточно: «Сегодня этого “просто” не хватит, чтобы стать инфлюенсером. Так как мы все превратились в неких персонажей, люди ищут нечто большее, чем просто саморекламу. Я понимаю – мне уже 30, и я не хочу, чтобы меня запомнили только из-за нарядов, вот почему я и решила начать развиваться более разносторонне, и этого мне всегда хотелось. Я начала учиться и работать над своим первым фильмом. Наличие мощной базы подписчиков полезно для любой карьеры. Я знаю многих инфлюенсеров, которые остановили свой выбор на музыке, психологии или написании книг». Шини с этим согласна: «Инфлюенсеры, которые ведут блог уже долгое время, начинают воспринимать свои аккаунты в соцсетях как способ показать и другие свои таланты. Вы словно бы попадаете в мир, где можно работать в нескольких местах одновременно». Мы следуем за инфлюенсерами старой школы: забудьте об идеальных фотографиях яиц-пашот, теперь нужно снимать музыкальное видео для YouTube, освежать свои навыки рисования и писать книги, чтобы оставаться интересным.

Так что это все значит? Если вы можете создать аватар, чтобы показать в соцсетях, какой образ жизни хотели бы вести, разве имеет значение, если вы наберете пару фунтов, не уложите волосы или сорветесь? Можем ли мы освободиться от давящей необходимости быть лицом нашего личного бренда и от ограничений генетической лотереи? Если бы я создавала компьютерную версию себя, сомневаюсь, что стала бы воспроизводить выдающиеся вперед зубы, открытые поры или жир на коленях. Возможно, я стала бы меньше переживать из-за них и в настоящей жизни, потому что мне бы не пришлось думать, как они выглядят на картинке. Или, возможно, я захотела бы стать блондинкой. Высокой. С длинными ногами. Подумайте, сколько воздушных миль можно было бы сэкономить, если бы вам не пришлось ехать в Париж/Санторини/Марракеш, а вы бы могли просто поместить себя в какой-то отель популярности ради. Я уж точно вижу привлекательность возможности прожить свою «настоящую жизнь» вдалеке от давления необходимости что-то публиковать в интернете, но разве другие люди согласились бы прилагать к чему-то усилия, если бы могли создавать все в цифровом виде? Если что-то не происходит, пока ты не запостишь это в Instagtam, то к чему приведет способность выкладывать в Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ) вещи, которых никогда не было? Это уже не просто щелчок в Facetune, а целая виртуальная версия Второй Жизни – полностью придуманное существование.

Говоря о микроинфлюенсерах: если бы все могли стать игроками в экономике соцсетей и все бы обрели способность зарабатывать друг на друге, стал бы наш социальный мир трансакционным? Превратился бы из места общения в место заработка? По мере того как новые платформы соцсетей становятся все более коммерческими и регулируемыми рекламодателями, неудивительно, что люди ищут пространство, где могут воссоздать изначальную атмосферу или окружение, которые раньше поддерживали соцсети. Но это не означает, что пользователи удалят свои аккаунты. С другой стороны, если соцсети продолжат наращивать монетизацию и профессионализм, то они сохранят базу подписчиков, но потеряют камерность и естественность, которую когда-то представляли. Неудивительно, что люди, которые первыми сделали соцсети классными, теперь хотят показать свои другие умения.

Переход на темную сторону соцсетей

Если социальные сети становятся местом для продаж и покупок, куда нам податься, чтобы пообщаться? Тренды к общению вне соцсетей – не новый модный концепт. С 2015 года через такие сервисы, как Messenger и WhatsApp, было переслано больше личных сообщений, чем через публичные платформы вроде Facebook (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ) и Twitter230. И уже многие годы никто не считает стены в соцсетях местом для приватных разговоров. В наши дни трудно представить, что мы выкладываем свои планы на вечер субботы на всеобщее обозрение или болтаем тет-а-тет в общей ленте. Конечно, на это изменение повлияли многочисленные скандалы, касающиеся приватности: все меньше и меньше людей рассматривают новые платформы как основное место для общения с близкими и друзьями. Вместо этого эти сайты стали местом для личных брендов, рекомендаций и распространения контента. В 2016 году Facebook отметил уменьшение количества текстовых постов на 21 %231, поскольку пользователи по всему миру научились общаться через мемы, статьи и видеоклипы. Выкладывая контент, который уже публиковался в другом месте, платформы стали скорее информационными петлями с вирусными новостями и развлечениями, преобладающими над личным контентом. Если этот тренд не изменится, вскоре Facebook (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ) станет безликим – отличным новостным фильтром с раздражающей рекламой. Хотя, учитывая, что самая большая соцсеть в мире также владеет WhatsApp и Messenger, вряд ли у них закончится личная информация на продажу.

Общение в социальных сетях происходит вне социального окружения, и это привело к тому, что техинсайдеры называют подъемом «темных социальных сетей», или обменом информацией, которую не может отследить аналитика. Но не думайте, что эти «несоциальные» пространства закрыты для рекламодателей и профессионалов соцсетей: они найдут ваши сообщения быстрее, чем вы напечатаете «CUL8TR»232. Используя чат-боты, искусственный интеллект и голосовых помощников, бренды предлагают персонализированные покупки в приложениях мессенджеров. Траты на рекламу в соцсетях составили примерно 41 миллиард долларов в 2017 году, но примерно 75 % общения происходило не в соцсетях. Значит, у брендов есть данные, которыми можно пользоваться. Вы не успеете и глазом моргнуть, как ваши сообщения станут приходить cо встроенными эксклюзивными предложениями, а за ссылкой, отосланной вашим другом на ботинки в TopShop, может последовать сообщение от сервисной команды по работе с клиентами. Это действительно жутковато.

Одно из решений этой проблемы бесконечного вмешательства в наше общение – создание платной модели, где пользователи обмениваются информацией анонимно, а реклама блокируется при подписке. Соавтор Apple Стив Возняк рассказал USA Today, что покинул Facebook (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ) в начале 2018 года из-за проблем с использованием личных данных, но он может и вернуться, даже на платной основе, если сможет избежать рекламы, основанной на личных данных233. И нас, готовых платить за анонимность, много. Бесплатные